3年ぶり現地開催・米アドテクカンファレンスのトレンドセミナー
5月後半にアメリカはラスベガスで3年ぶりにオフラインで実施された、米最先端アドテクのカンファレンス「Programmatic IO（プログラマティック・アイオー）」に参加してきました！
日本でも関心の高いCookielessの未来にContextual Targeting、恐らく注目度の高いConnected TVなどのカンファレンスでの各セッションや、現地の代理店とのディスカッションを通して、今アメリカで注目されているトピックなどをまとめた、【弊社独自のトレンドレポート】です。
今回は、精力的にクライアントさんの事業拡大に向けてデジタルマーケティングに取り組んでいるADKマーケティング・ソリューションズさんにご受講頂いた研修レポをお送りします！
米アドテク最先端・ProgrammaticIOトレンドレポートの概要
アジェンダ
- 1st party data：1st party dataの活用とData Clean Roomなどについて
- Cookielessの未来：Cookie利用制限に伴う配信や効果計測の変化について
- IDのこれから：ID Graphや人ベースのIDについて
- 講義90分 Q&A30分
研修レポ：世界のトレンドをおさえる！経営・幹部・リーダー層が注目する研修
「アメリカで今起きていることは日本でも影響があるからこそ、世界のトレンドを意識したこれからの事業を」という考えのもと、ご受講頂いたみなさまは事業推進される幹部の方もいらっしゃったのが今回のセミナーの大きな特徴。
やはりこれからの日本での提供価値向上や流れに備えておくため、最新の動向に注力されている、という強い姿勢を感じました。
ADKマーケティング・ソリューションズ様の受講プロフィール
売りたいベンダー目線でなく、また一次情報で現場の肌感も含めてシェアいただいたため、視点がフラットで学びが多かったです。冒頭の1st Party Dataでパブリッシャー1st Party Dataについての言及があったことで、有益なセッションになることを確信しました。
デジタル環境等の前提条件が異なることもある海外のトレンドを、日本の現状を踏まえて説明いただけたため非常に腹落ちしやすかったです。
アジェンダ1：1st party dataの動向
こちらのテーマでは、アメリカでも非常に重要視されている1st Party Dataの現状について解説。
日本では広告主側に注目が集まりがちですが、媒体側も1st Party Dataにより広告収益向上に向けて取り組んでいる、といったお話から、Data Crean Roomのメインストリームについてお話しました。
このセッションについてのみなさんの声
1st party dataやData Clean Roomについて国内海外で捉えられ方が違う事が面白かった。
Wall Gardenと呼ばれていた GAFAを始めとしたDCRだけではなく
他のDCRも存在するなど、目から鱗でした。
アジェンダ2：Cookielessの未来について
このセッションでは、先日延期が発表されたGoogleが提唱しているTopics APIについての現地の本音や、注目が高まっている「Contextual Targeting」についてを解説。
補足で、Conncected TVについての現地の期待度についてもお話しました。
このセッションについてのみなさんの声
今後の提案にも生かしていける情報を知ることが出来た
今後のターゲティング内容やプランニングの参考になった
また、Conncected TVについての動向については気になる方も多い様子でした！
アジェンダ3： IDのこれからについて
1st Party Dataが必要である一方で、データをリッチにしていくために可能な範囲で、外部の力を借りるケースが出てきている。
大規模なIdentity Graphを提供するプレイヤーが存在感を示しつつある。
このセッションについてのみなさんの声
聞いたことのない内容であり、これから日本においてもホットになっていく項目になるように感じた。
お話を頂いたような世界がくるのだろうと思っていたが、実際にリアルにお話がきけたので良かった。
今回のセミナーを終えて
いやー、本当にみなさん前のめりで聞いてくださり、とても熱気ある研修となりました！普段の業務に生かすには？これからの自社の強みをどこに持つと良いか？という時間にして頂けたかなと思います。
弊社もアメリカで起こっていることが全てそのまま日本で起こるとは思ってはいませんが、やはりそのトレンドは日本にも影響を与えるはずです。
今回のProgrammaticIOも、ここ2年はコロナの影響でオンラインで開催されなかなかディープな内容、、とはいきませんでしたが、3年ぶりにオフラインで開催されたこちらのカンファレンスでは、同業界の人たちとのセッションやディスカッションで生の声を肌で感じることができ、みなさまにも現地で感じたものも含めてお届けでき嬉しく思います。
sembearでは、出来るだけフラットな状態でみなさんに情報や知識をお届けするべく今後もこのようなトレンド研修も引き続き企画していきたいと思います！
こちらの研修については、ぜひお気軽にご連絡ください♬
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