sembear Journal : デジタルマーケティングの考察・分析ブログ

AIによる画一的な提案から脱却。コンペで勝ち抜く本質的な提案力と実行力で、地方広告代理店のビジネス成長を後押し

2026年4月、総務省がモデル事業対象として7道県・21市町村を選定。制度はすでに動き出しています。「誰に来てほしいか」の言語化・登録後の体験設計・既存施策との連携という3つの具体的アクションと、CRM的発想でふるさと住民との関係を継続させる方法をsembearが解説します。

全国1,700以上の自治体が同じプラットフォームで競う時代、差がつくのは「中身」だけです。シティプロモーション支援を手がけるsembearが「態度変容フロー」の考え方を使って、選ばれるまちになるための戦略設計を解説。鳥取県日野町・長野県飯綱町の先行事例も交えて、ターゲット設定からベネフィット設計まで...

シティプロモーションの第一人者・河井孝仁氏を迎え「シティプロモーションで本当に大切なこと」を7月1日(水)14:30～開催。自治体職員の方限定の無料ウェビナー。

自治体ホームページのリニューアル担当者必見。仕様書作成の前に押さえておきたい「自治体CMSの選び方」10のポイントをプロが解説します。必須機能から「3クリック神話」など外すべき古い基準まで、住民に伝わるサイト作りの本質をまとめました。

広告代理店の「提案力」は個人のスキルだけでは決まりません。提案力を「S=i(o+r)」の数式で因数分解し、優秀な人材の力を削ぐ「組織の支援」と「人間関係」の課題を解説。提案力が上がらないとお悩みのマネージャー・経営層必見の組織開発アプローチとは。

イベントはすでに地域を知っている「関係人口化」されている人が多く来訪しますが、新規の関係人口（赤の他人）の獲得には繋がりません。関係人口の拡大になぜデジタルマーケティングが必要なのかを解説します。

2003年から続くスケーラビリティ至上主義の限界を突破。業界の第一人者とグローバル組織開発の専門家が、「ハード×ソフト」のアプローチで次世代の自走型チームを構築。

「AIで資料は作れるのに提案が通らない…」リモートワーク時代に急増する若手の成長鈍化。その根本原因である「自己認知のゆがみ」の正体と、AIがそれを保護してしまう罠とは？10年以上の研修実績から見えた、組織が取り組むべき解決策を解説します。

デジタルマーケティング長屋シリーズ復活！今の検索連動型広告のルーツである2004年のOverture対Google「361特許訴訟」。歴史を変えた巨額和解の裏側と、当時の当事者（？）だったご隠居が語る「歴史を知る運用者の強さ」とは？

シティプロモーションサミットにて、sembear合同会社COO有岡のぞみが登壇した「シティプロモーションのDXとは？」の講演レポート。

利用頻度でみる「検索エンジン」VS「AI」AIによる行政の情報発信への影響生成AI台頭時代に自治体職員が考えるべき情報発信のこと 先日、日経新聞に「国内でグーグル検索を通じたウェブサイトへの訪問数が過去2年間で33%減った」という調査が公表されていました。chatGPTやGeminiという生成AIの...

「努力せよ」はもはや拷問か？デジタル世代の若手育成において見過ごされがちな「希望」というファクターについて解説。電通デジタルや自治体の研修事例を交え、若手が「正しい努力」をするために上司が果たすべき役割を提言します。

デジタルは今や自治体職員が身につけるべき一般教養です。民間の動きを待つだけでは地方は変わりません。行政がデジタルに取り組むべき理由を構造から解説します。

成果の見える化ができると、広報はもっと前向きに。デジタルを活かせば、反応をすぐに把握し改善へつなげられます。成果の見える化が自治体広報を変える理由と方法を紹介します。